溢价品牌与低端品牌混搭

• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 时尚品牌 混搭 溢价 经济环境 时装品牌 高端品牌 连锁超市 积极效应
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 24-26
• 页数: 3页
• 分类号: F713.359
• 语种: 中文

摘要

热狗与香槟、足球和美酒,抑或是溢价时装品牌和快时尚品牌相结合,看上去似乎很不寻常—但是在当前严峻的经济环境中,这种高端品牌和日常品牌混搭的新战略正在兴起。通过这种方式,企业可以吸引住更多的消费者。譬如消费者对德国最大的连锁超市阿尔迪(Aldi)的喜爱,在经济困难时期为它带来很明显的积极效应。阿尔迪在营销运动中提出这样的口号:"只喜欢那些价格更