黄山:赋予文化营销新内涵

• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 文化营销 黄山 烟草品牌 内涵 烟草行业 购买决策 文化因素 烟草企业
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 56
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50
• 语种: 中文

摘要

世界著名营销大师菲利浦-科特勒曾经指出,文化因素是影响购买决策的最基本因素.由于行业的特殊性,烟草品牌在传播上受到诸多限制,迫使烟草企业必须走出一条与众不同的营销之路.事实上,烟草代表了一种生活方式.强调身心的愉悦感和满足感.从这个角度看,文化营销是烟草品牌与消费者进行沟通的理想方式.多年来,烟草行业涌现出众多文化营销经典案例,黄山品牌便是其中的佼佼者.