葡萄酒企业的品牌性格

• 作者: 张健
• 来源期刊: 中国葡萄酒
• 学科: 工学
• 关键词: 葡萄酒企业 品牌 可持续发展 直接识别 消费者 酒品
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 页码范围: 118-121
• 页数: 4页
• 分类号: TS262.6

摘要

突出和发展品牌性格，对葡萄酒企业而言是其在业内立足并可持续发展的根本点，对消费者来说是直接识别和选择酒品的关键依据。但目前大多数酒企的品牌之路仍只是表面文章，对于能决定市场制高点的品牌性格，仍没有清晰且深刻地传达给消费者。