中国元素广告的多模态话语分析

• 作者: 徐协
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 中国元素 广告 多模态话语
• 年，卷（期）: 2013,（5）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 93-94
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 字数: 3642字
• 语种: 中文

摘要

多模态话语分析的目的是把不同交流模态所体现的再现意义、互动意义和构成意义结合起来考察,分析它们是如何共同协作而创造出一个完整语篇的.本文从韩礼德的系统功能语法以及克瑞斯和勒文的视觉语法出发,对富含中国元素的央视60秒形象广告《水墨篇》进行多模态话语分析,由此探讨图像、文字、音乐等不同模态互动的意义共建功能.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐协	江南大学人文学院	22	85	5.0	8.0