广告仪式:从集体表象到神话宪章

• 作者: 高丽华
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 仪式 广告 仪式化传播 集体表象 神话
• 年，卷（期）: 2013,（5）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 90-92
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 6042字
• 语种: 中文

摘要

仪式既是社会文化人类学研究的重要领域,也是传播学研究的重要对象.广告仪式是通过具有象征意义的符号塑造仪式化情境,使消费者借助媒介得以共同参与仪式,从而形成一种象征性的文化实践的广告活动.仪式是广告创意的永恒主题,作为原初艺术形态的广告起源于仪式,从原始广告的“集体表象”到图腾崇拜,从现代社会的“广告拜物”到品牌符号,广告本质上是一种仪式.广告通过仪式化传播体现其神圣性与权威性,借助程序化运作获得广告仪式的权力,在仪式中赋予符号以神圣力量,从而实现广告作为仪式的“神话宪章”.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高丽华		60	255	8.0	13.0