赠礼情境下自我构念对品牌显著度偏好的影响

• 作者: 张喆 张知为
• 来源期刊: 复旦学报（自然科学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 自我构念 品牌显著度 赠礼
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 所属期刊栏目: 管理科学
• 页码范围: 152-159
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

本研究关注的是赠礼情境下赠礼者的自我构念与其对品牌显著度偏好的影响.研究发现,当赠礼者和收礼者的时尚地位一致时,赠礼者相对发达的互依自我与对品牌显著度的偏好不相关.当赠礼者为圈内人,收礼者为圈外人时,赠礼者的互依自我构念相对越发达,越偏好显性信号的产品.而当赠礼者为圈外人,收礼者为圈内人时,自我构念并没有影响,这归因于隐性信号有其特殊性,即无法被圈外人感知到.研究结果对指导企业管理实践具有重要参考价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张喆	复旦大学管理学院	25	213	8.0	14.0
2	张知为	复旦大学管理学院	1	6	1.0	1.0