货架展示量与广告影响需求的供应链协调研究

• 作者: 张成堂 曹宗宏 杨善林
• 来源期刊: 复旦学报（自然科学版）
• 学科: 数学
• 关键词: 供应链 协调 货架展示量 广告 均衡
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 所属期刊栏目: 管理科学
• 页码范围: 144-151,159
• 分类号: F273|O225
• 语种: 中文

摘要

针对市场需求与广告、货架展示量均相关的两层供应链系统,运用博弈理论研究了合作决策均衡、Nash均衡和Stackelberg均衡这3种模型.理论分析表明合作决策下供应链系统及参与企业的利润均达到最优水平,而非合作博弈下参与企业的决策结果与渠道收益均不理想.通过构建基于合作满意度的Nash协商收益分配机制能激励参与企业积极进行广告合作,实现了货架展示量与广告投入水平的Pareto优化.最后,通过数值算例对最优广告分担比例的存在性与惟一性作了进一步验证和分析.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曹宗宏	安徽农业大学理学院	31	215	8.0	13.0
5	杨善林	合肥工业大学管理学院	440	7797	38.0	67.0
6	张成堂	安徽农业大学理学院	32	249	7.0	15.0