社交营销是平的

• 作者: 赵建凯
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 所属期刊栏目: COM·数字营销
• 页码范围: 104-107
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

我们的商业已经进入到社交化时代:类似Facebook、Twitter、 LinkedIn这样以"社交"为生的新创公司在这个时代蓬勃发展,GE、IBM、杜邦、宝洁这样拥有百年传统的公司也在这个时代中找到了自己应有的脉搏.在这个时代,公司创造价值的方式已经发生了改变,而这种改变最先、也最多地发生在营销层面上——无论是营销模型、流程,还是营销过程中"权力"的平衡,亦或是对营销本质的解构,都已发生了改变.一位主角被推到台前——社交营销. 公司创建一个Facebook主页,开设一个Twitter账号,在上面投入时间、精力、预算,最后获得了足够多的粉丝和"赞",但这些并不是社交营销的全部,只是社交营销生态系统的一部分,也不是最核心的一部分.社交营销是公司以一种聚合、扁平式的组织架构,用一种平等的姿态与消费者谈的—场关于共同维护品牌价值的"恋爱".