跨越鸿沟:为服务品牌创造价值

• 作者: Josh Feldmeth
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 服务品牌 品牌价值评估 企业品牌 创造价值 投资回报率 全球品牌 排行榜 经济价值 管理者 相关性
• 年，卷（期）: 2013,（8）
• 页码范围: 82-83
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文

摘要

Interbrand的全球品牌排行榜是对品牌价值的直观表现.当我们通过品牌为企业创造更多的经济价值,那么品牌价值也会得到相应的提升.但细读品牌排行榜后,我们发现虽然品牌价值评估采用统一的标准,不同行业品牌排名的"含金量"却大不相同,服务品牌极有可能是最难衡量品牌价值的.从缺乏有形产品用来呈现价值,到广告费用的低投资回报率,以及服务品牌管理者通常缺少丰富的市场营销经验,服