视觉时代的定位之道

• 作者: 郑悦
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 所属期刊栏目: 管理
• 页码范围: 116-117
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在视觉爆炸和信息爆炸的时代,借助语言和形象的对应关系,营销者可以更好地为自己的产品和品牌定位. 笑眯眯的肯德基上校,让你立时记起炸鸡的美妙滋味;修长的玻璃瓶造型,让你从一堆啤酒瓶中认出了克罗娜啤酒;白底之上绿色的美人鱼——没错,那就是星巴克咖啡!在视觉时代,一个独特的品牌设计会让人们立刻记住. 从定位理论来审视,一个好的品牌需要能够强化其定位的视觉语言.这个道理或许能从2012年的"加多宝"与"王老吉"之争看得出来."王老吉"改名之后有个令人哭笑不得的段子.如果你在饭馆里问服务员:"有王老吉吗?"服务员很可能会摇头回答:"没有".而就在你失望的一瞬间,又听他或她赶紧补充道:"我们有加多宝."结果…"拿到桌子上来的依然是"王老吉".