新的受众市场环境对电视节目推广策略的启示

• 作者: 董文芳 黄升民
• 来源期刊: 电视研究
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 所属期刊栏目: 本期话题·基于受众调研的媒体战略研究
• 页码范围: 21-23
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

新媒体的迅速发展,改变了传受关系,受众的中心地位得以确立.新的传播模式下,注意力的获取更为困难,多媒体的推广联动成为必需的选择,参与、分享在促成收视转化的过程中发挥了日益重要的作用.2006年10月,NBC的总裁杰夫·祖克尔宣称,电视业务到了最重要的转折点,"接下来的五年的改变将超过过去50年的改变"①.五年一次的全国电视观众抽样调查,从受众市场的角度验证了这一预言.如何让处于碎片化和游移状态的受众知晓节目信息,对节目产生兴趣,并转化为实际的收视行为成为不容忽视的重要环节.于是,节目推广被电视台日益重视.2012年8月中央电视台成立了节目推介部,专门负责系统地推广全台的重点节目,正是这一压力下的直接体现.但仅仅在媒介组合、推广力度上加大投入只能算作量变层面的进步,新的媒介环境要求的是电视节目推广理念和手法的全面适配革新,而认识和理解受众,尊重新媒介环境下的信息传播规律,则是做好电视节目推广的前提和基础.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄升民	中国传媒大学广告学院	159	927	12.0	28.0
2	董文芳		1	0	0.0	0.0