品牌理想成就企业高度——读吉姆·斯登格的《增长力:如何打造世界顶级品牌》

• 作者: 叶雷
• 来源期刊: 现代国企研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 企业存在 崇高理想 社会责任 利他主义 整合协调 巴菲特 护城河 增长 世界
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 104-105
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

正品牌理想指的不是利他主义或企业的社会责任,而是阐述企业存在的基本理由和增长的动力。其目的是整合协调并充分利用对企业未来至关重要的人员的行动。"股神"巴菲特说他投资的对象是伟大的企业,因为伟大的企业一是非常赚钱,二是能够长期持续地非常赚钱。在解释"伟大的企业"时,巴菲特说:"伟大的企业,必须拥有一条能够持久不衰的‘护城河’",一类是成为低成本生产商,另一类是拥有强大的全球性品牌。