中国电影新营销时代的思考

• 作者: 杨莹
• 来源期刊: 南方电视学刊
• 学科: 文学
• 关键词: 中国电影市场 营销时代 “三驾马车” 国产电影 网络空间 电影营销 电视广告 数字时代
• 年，卷（期）: nfdsxk_2013,（4）
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 分类号: J943

摘要

近半年的中国电影市场，如同夏季的天气一样热，而且是越来越热。从去年年末的《泰囵》，到今年集体发力的《北京遇上西雅图》《致青春》《富春山居图》《小时代》都不同程度创造了国产电影的票房奇迹。仔细观察，这些电影有一个共同点：都借助微博、微信、网络空间等社交新媒体进行营销，并取得了显著的效果。在不经意间，我们发现，作为曾经电影营销的“三驾马车”：海报、预告片、电视广告，如今正在逐渐沦为配角。随着数字时代的来临，越来越多的电影开始依赖互联网进行营销，因为它们更廉价，也更有效。

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1	杨莹	深圳广播电影电视集团	1	0	0.0	0.0