“王加”销售业绩差距原因探析及建言

• 作者: 潘萍萍
• 来源期刊: 黑龙江八一农垦大学学报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 加多宝 王老吉 心智资源 渠道 多元化战略
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 页码范围: 103-107
• 页数: 5页
• 分类号: C931
• 字数: 5450字
• 语种: 中文

摘要

自加多宝与广药因王老吉商标案决裂以来，双方的斗法大战俨然已演变为更激烈的营销对抗。这是一场空前的商业大战，虽然时间过去不过一年，但双方的营销对抗，胜负似乎已明确，加多宝凉茶高达200亿的年销售业绩与王老吉凉茶不及对方1/5的年销售业绩，已说明了差距。现就双方销售业绩差距及原因进行了分析，指出存在的问题，并针对问题提出相应的对策方案。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	潘萍萍	泉州理工学院财经系	2	3	1.0	1.0