《中央药业·绝对有戏》让成功如约而至

• 作者: 吕玉彬 王铁玲
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 药业 中央 营销策略 信息过渡 营销活动 常用药品 销售增长 目标人群
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 页码范围: 139-139
• 页数: 1页
• 分类号: F426.7

摘要

运筹帷幄，方能决胜千里，在这个信息过渡的年代，营销策略的制定显得尤为重要，谋定而后动，才能有的放矢。进而获得更大的回报。“谋后而定，行且坚毅”不止适用于兵法，同样适用于营销活动，即首先制定一个完善的计划，然后坚定的执行下去。中央药业虽然是天津的一个老牌药厂，麻仁软胶囊也是老年人润肠通便的常用药品，但中央药业的麻仁软胶囊在河北市场面临着知名度低。影响力不足的困境。销售增长乏力。面对这种局面，中央药业首先选取了目标人群高度匹配的强档栏目进行合作，然后线上线下齐发力，线上硬广、冠名和植入强势传播；在线下，充分与目标受众及节目观众互动，打造了一次营销奇迹。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕玉彬		2	0	0.0	0.0
2	王铁玲		3	0	0.0	0.0