新建影院市场营销术——以人为本

• 作者: 周锡昌
• 来源期刊: 中国电影市场
• 年，卷（期）: 2013,（5）
• 所属期刊栏目: 营销与策划
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

2012年全年,国内新增银幕3832块,全国银幕数达到13118块.大环境看似"一片繁荣",然而单块银幕利润下滑,"万幕"时代"蛋糕"越分越薄,大部分一二线城市竞争激烈,新开业影院经营困难,老影院利润下滑.影院的兴建风潮虽给观众带来更多的便利,但是对电影院投资人来说,新开业影院盈利难度加大,回报期拉长,扩张投资风险堪忧.那如何使新建影院在竞争中取得优势,开业的市场营销显得尤为重要. 市场营销 所谓市场营销是指发现并满足顾客需求的过程.市场营销是一个连续不断变化的动态体,而非一种一次性行为或者一个结果性行为.既然市场营销是一个过程,那营销活动就应存在前期准备、中期监督及调整活动、后期总结报道的连续性.但很大一部分影院在策划和执行营销活动时往往忽略了其连续性,大大降低活动的效果.