如日「方」中 树立本土品牌旗帜

• 作者: 孙利明
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 传播渠道 新媒体发展 电视内容 高清电视 历史潮流 观众群体 传播体系 达率 投放策略 客观存在
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 页码范围: 95-95
• 页数: 1页
• 分类号: G206-F

摘要

互联网时代数字化新媒体的快速发展,不断挑战传统媒体,这已经成为不可逆转的趋势。这种趋势对传统媒体包括电视的冲击是客观存在的:一方面体现在互联网对电视广告受众的分流上,特别是年轻一代的观众群体;另一方面体现在互联网企业对电视内容源、高清电视盒子的觊觎,正在频频发动"抢占客厅"的攻势。当然,从目前来看,传统电视"第一媒体"的地位仍然牢固,电视依然是传播到达率最高的传播平台,也是大部分广告主品牌建设首选的传播渠道。因此,尽管新媒体发展迅速,很长一段时间内仍将会与电视媒体等传统媒体共存。作为广告主,我们会主动拥抱这种变化,并希望在新的历史潮流下传统电视、互联网企业能共同推出更多更好的栏目。

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