无法兑现的品牌承诺

• 作者: David Taylor
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 承诺 基本的 兑现 研究报告 调查结论 调查机构 数字和 企业 航空公司
• 年，卷（期）: 2013,（8）
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文

摘要

http://wheresthesausage.typepad.comYouGov最新的一份调查研究报告表明,大品牌仍旧过度承诺却无法完全兑现.这表明,对于品牌而言,要做好这项最基本的工作还有很大的提升空间.调查表明,过度承诺却无法完全兑现的大品牌比例达到67%.而令人沮丧的是,这一数字和市场调查机构Brandgym在2002年开展的一项类似调查结论惊人相近-当时的数据是60%.对比之下,现在情况更严重了.这份报告对品牌而言意味着什么?