时装零售行业的危机与转折

• 作者: Manlio Carta
• 来源期刊: 商业文化（上半月）
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 所属期刊栏目: 专家观察1
• 页码范围: 50
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

因为目前品牌我们现在面临的这些竞争,国内同行业的竞争,我们尝试把品牌的形象提升到一个新的等级,我们把品牌单价提高了,想要做到一个层次,但是有没有考虑到我们提升价格的同时,还有非常多的连带要素?比如车工、版型,包括整体市场的形象,是否已经随着价格提升到新的层次呢?要特别注意,如果是这样的提升,反而是失去我们原有价格的竞争优势. 我们现在也面临到这样的现象,就是同一个集团公司,可能我下属4个品牌、5个品牌,也像我刚才提到的,他们开在同一个百货公司的同一层,聚集在一起,大家走到这个百货公司的时候,几乎看到同一个品牌形象,甚至这个品牌会跟自己竞争,导致了非常严重的同质化竞争.其实,这样的状态都不甚理想.