城市台电视剧的本土化情感营销

• 作者: 叶建芳 王永
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 所属期刊栏目: 电视剧研究
• 页码范围: 65-67
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

据央视-索福瑞调查公司公布的数据,我们国家平均每个人收看电视剧的时间占整个收看时间的33.5％以上,这说明电视剧越来越吸引观众.①电视剧、新闻、综艺节目依旧是引领电视收视的三驾马车,卫视和城市电视台中占据收视贡献的排头兵,以2011年为例,卫视的收视比重为42.2％,城市电视台则为34.2％.②因此,优秀的电视剧成了所有电视台争抢的香饽饽,当广电总局的"限娱令"全面实行后,不在限娱范畴的电视剧更是一跃成为央视、卫视争夺的主要阵地,城市台电视剧面临着越来越大的生存压力.当前,城市电视台播出的影视剧主要靠外购引进,但优秀影视剧作品的高昂价格常常令城市台望而却步.买不到好剧怎么办,这个时候,电视剧的宣传炒作就显得特别重要.笔者认为,作为城市台,电视剧的宣传炒作,一定要坚持本土化的情感营销,吸引电视观众.