精心的可能性模式与广告传播策略

• 作者: 陈谦
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 可能性模式 中枢路径 边缘路径 广告传播
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 93-95,98
• 页数: 4页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

佩蒂和卡西欧皮等提出了“精心的可能性模式”理论,它描述的是受众在处理大众媒介信息时的选择性接受和理解的不同态度取向和方式,即受众对待信息的“精心”方式和程度,以及被劝服可能性路径的差异.该理论指出,人们接受说服性信息并形成态度改变有两种途径:一种是抓住主要问题的路线,另一种是考虑枝节问题的路线.精心的可能性模式具有整合性特征,但也存在缺陷.佩蒂和卡西欧皮对广告传播的研究也基本能说明精心的可能性模式.这一模式启示我们:奥格威强调在广告中“讲事实”依然具有价值；在边缘说服路径中,情感因素的作用不容忽视；而且它也可以作为广告策划时思考问题的框架之一.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈谦	青岛大学文学院	31	74	5.0	7.0