丝绸家纺的消费者调查及营销策略优化研究

• 作者: 徐宁宁 王云仪 金向鑫
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 经济
• 关键词: 丝绸家纺 消费者调查 营销策略 优化
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 所属期刊栏目: 改革与管理
• 页码范围: 67-70
• 页数: 4页
• 分类号: F768.1
• 字数: 3428字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2013.01.016

摘要

通过对国内丝绸家纺的市场及产品现状进行消费者调查,依据调查结果并结合市场SWOT分析,提出以消费者需求为导向的品牌营销策略优化建议.通过问卷研究,收集了消费者对市场现状的反馈信息,获知了消费者对市场及产品的期望,认为企业应当将产品质量和舒适感作为首要关注点,适当调整目标市场,合理定价,抓住具有消费潜力的年轻群体.同时应对消费者心理价位与市场价格之间的落差引起关注,突出产品特色,强调文化价值,提高品牌识别度.加大研发力度,提高面料性能,开发功能性家纺产品,指出抗皱、抗菌、易洗护等功能面料是丝绸家纺新产品开发的重要方向.