突破——品牌涅槃之火

• 作者: Peter T Mangione
• 来源期刊: 商业文化（上半月）
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 所属期刊栏目: 专家观察3
• 页码范围: 68-71
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

告别傲慢和优越感 我在零售行业已经超过40年了,去过那些零售行业的葬礼更多,比我参加过的开业典礼还要多,很多非常成功的公司很快就死亡了,为什么?因为他们不接受改变.我认为世界上最聪明的一个CEO就是星巴克的CEO,他把一个公司在垂死挣扎线上拉到现在的规模. 他们是如何进行每天的改变呢?比如买了一个果汁公司,同时还买了一个非常出名的茶叶公司,他们开始研究自己的茶叶和果汁,他们同时也把自己定位成一个提供最好的茶叶、咖啡、果汁的餐厅, 星巴克购买的茶叶公司非常独特,为什么要购买此公司呢?