优质内容与创新渠道的碰撞

• 作者: 范力
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 文学
• 关键词: 拍摄场景 整合营销传播 整合传播 扩散方式 市场推广 联动 品牌精神 冯唐 意见领袖
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 页码范围: 128-128
• 页数: 1页
• 分类号: J952

摘要

乐视以超级电视为轴心,环绕"平台+内容+终端+应用"的乐视生态布局,出色地完成了此次多屏联动整合营销传播。《PACEMAN城市微旅行》这部33分钟的纪录片,是MINI中国对PACEMAN车型市场推广所做的一种全新尝试。这种全新尝试,不仅仅是采用纪录片这种创意十足的传播方式,还在于它所选取的信息扩散方式,是全球首个以超级电视为核心的四屏联动整合传播。制作这部纪录片,花费了我们长达半年的时间。我们找了优秀的导演团队,和他们一起去碰撞剧本立意,去确定三位主人公,去寻找每一个拍摄场景和入镜人物,去逐一推敲画外音的文稿和配乐,力求制