正确认识模块组合营销

• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 模块组合营销 老牌企业 市场营销 整体运作 业务部门 《经理人》 经济网络化 "航母"
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 12
• 页数: 1页
• 分类号: F713.3
• 语种: 中文

摘要

《经理人》一些企业容易片面地认为,企业整体化市场营销与竞争会产生"航母"效率,因而热衷于整体运作.然而很多国外大公司看到,鉴于知识经济网络化、数字化的特点.应从"模块"的角度重新审视企业.例如,杜邦是知名老牌企业,近年来大力进行营销机制改革,完成了"模块组合"改组,将原有的五个经营业务部门外加石油和天然气营销业务部门划分成直接运作于市场的20个规模较小的经营业务部门,很快使杜邦南亏损转为高盈利企业.