双重渠道下服装供应链合作广告研究

• 作者: 徐意 杨旭东 胡觉亮 韩曙光
• 来源期刊: 纺织学报
• 学科: 数学
• 关键词: 服装供应链 双重渠道 合作广告 Nash协调
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 所属期刊栏目: 管理与信息化
• 页码范围: 137-142
• 页数: 6页
• 分类号: F768.3|O227
• 字数: 4851字
• 语种: 中文

摘要

针对服装企业采取加盟和直营双重渠道的特点,构建了双重渠道下服装供应链的合作广告博弈模型,对比研究集中决策和分散决策下的最优合作广告策略、最优广告补贴比例和供应链系统最优收益,并分析相关参数对合作广告决策的影响.结果表明,2种决策下合作广告问题的均衡解都存在且唯一,采取集中决策进行合作广告优于分散决策,并应用Nash讨价还价模型得到了一种收益帕累托优化方案,从而实现集中决策下合作广告的协调.最后,还结合数值算例对有关结论进行了验证.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡觉亮	浙江理工大学理学院	81	456	12.0	17.0
2	韩曙光	浙江理工大学理学院	59	257	10.0	13.0
3	杨旭东	浙江理工大学服装学院	2	28	2.0	2.0
4	徐意	浙江理工大学理学院	3	27	3.0	3.0