安利:全面年轻化

• 作者: 庄文静 谢丹丹
• 来源期刊: 中外管理
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 所属期刊栏目: 封面文章
• 页码范围: 46-48
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

百度一下便知产品价格和评价,想淘便宜就去"参团",动动手指所需产品就能送到家……如今消费模式的巨变,正在全面冲击中国零售业态. 当众多直销公司业绩堪忧,甚至难以为继时,安利却逆势而上.2011年,安利中国销售额逾267亿元,同比增长21％.其中,安利年轻化策略的实施为这份业绩贡献了不可小视的份额——"培养新生代营销人员和消费者",早在几年前就被列入安利中国的战略. "培养新生代消费者,是每个希望基业长青的企业都要做的功课,是在培育企业的未来."安利大中华区业务副总裁姜张丽青对《中外管理》说.要想让新生代消费者喜欢你的品牌并成为忠实消费者,单靠过去的营销方式已很难成功,必须洞察他们的需求,"这就需要我们不断去学习,去理解他们,用他们的方式诠释产品."