网络广告病毒式传播的社会成本

• 作者: 孙然 陈敏直
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 网络广告 病毒式传播 社会成本 弱地带
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 88-90
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 4230字
• 语种: 中文

摘要

病毒式传播被营销学者推崇为“零成本”的营销手段,广泛应用于网络媒体,但营销者经济上的“零成本”却带来巨大的社会成本.本文从案例入手,运用理论分析,指出病毒式传播及其网络广告的病毒式传播带来社会诚信危机、媒介公信力下降、网络社会秩序安全隐患、社会资源浪费等现实问题.本文旨在强调从理论上重新认识病毒式传播,提升受众的媒介素养,建立规范的网络广告传播模式,运用法律监管等手段,严格限制网络广告病毒式传播,最大限度地降低社会成本.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈敏直	长安大学文学艺术与传播学院	21	102	5.0	9.0
2	孙然	长安大学文学艺术与传播学院	1	8	1.0	1.0