网络口碑在跨国营销传播中的价值与实现机制

• 作者: 寇紫遐
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 网络口碑 跨国营销传播 价值 实现机制
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 85-87
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 5661字
• 语种: 中文

摘要

Web2.0时代,越来越多的营销传播主体开始尝试利用网络口碑进行营销传播活动.但既有案例显示,多数网络口碑营销传播还局限于国内市场、本土市场的开发与运作,忽略了面向更广阔的目标市场目标人群及跨国传播.本文对网络口碑在跨国营销传播领域的价值与实现机制进行了分析,旨在表明网络口碑营销传播应该成为开展跨国营销传播活动的经营主体,是今后需要着力发掘的战略方向之一.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	寇紫遐	西安外国语大学新闻与传播学院	10	11	2.0	2.0