服装行业微博病毒营销的传播意愿影响因素研究

• 作者: 周莎 罗戎蕾
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 微博 病毒营销 服装 传播意愿
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 所属期刊栏目: 研究与技术
• 页码范围: 39-43
• 页数: 5页
• 分类号: TS941|F713
• 字数: 3408字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2013.03.010

摘要

从受众的角度出发,在技术接受模型和创新扩散理论的基础上,结合微博病毒营销的特点,以18 ～35岁受众为研究主体,以问卷调研的形式进行影响服装企业微博病毒营销传播意愿因素的探讨和定量分析.研究结果显示:个体创新性、感知有用、产品因素与服装企业因素对服装企业微博病毒营销有显著的正向影响,感知风险和网站因素对服装企业微博病毒营销没有显著影响.服装企业自身因素对其开展微博病毒营销影响最为强烈,说明受众在转发服装企业相关微博时,最为看重的是该企业自身的各方面因素.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	罗戎蕾	浙江理工大学服装学院	34	104	5.0	9.0
2	周莎	浙江理工大学服装学院	1	4	1.0	1.0