传播之“道”

• 作者: 刘团结
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 产品服务 一叶障目 千人成本 市场范围 高举高打 联动 受众面 地面频道 创意性
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 页码范围: 147-148
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

谈到广告,其实更应该先跳出广告,因为一叶障目,不见泰山!那应该谈什么?回归本源,谈消费者,这才是王道所在!对消费者的研究,其实包括多个层面的内容,我们可以通过多种方式提炼出可作为决策参考的结论数据。掌握了这些数据,也就掌握了消费者,了解到消费者对产品服务实际使用的方式与我们的设想是否一致,从而保障我们的传播针对性更准,实效性更强。在传播中,消费者固然是根本所在,但现实中的消费者是复杂的。那对我们来说,根据不同阶段消费者的特点,结合不同媒体的特质,做针对性的传播就显得尤为重要。在这种情况下,做IMC(整合营销传播)就是一个不错的选择!这里的整合营销传播,是指利用不同媒体

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1	刘团结		1	0	0.0	0.0