太多企业糟蹋了品牌战略

• 作者: 博客主人
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 企业 热点话题 品牌组合 品牌架构 产品组合 品牌结构 品牌化
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 页码范围: 14
• 页数: 1页
• 分类号: F270
• 语种: 中文

摘要

谈到2012年品牌战略问题,有两个热点话题:品牌架构和品牌组合.乍一看,这似乎是相对次要、相对表面的话题.但是,绝大多数组织从来没有重视这个问题:自已需要多少个品牌(产品组合),以及让这些品牌化消费行心智中保持怎样的形象,是作为一种单独的品牌,或是作为品牌的组合(品牌结构).