因爱之名 携手共赢 洁丽雅携手《爱情保卫战》的精准传播之道

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 精准传播 娱乐营销 携手共赢 加多宝 美特斯 魔兽世界 邦威 营销目标 传播力度 销售力
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 页码范围: 164-165
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

在娱乐营销的版图上,美特斯邦威冠名《加油!好男儿》,可口可乐牵手《魔兽世界》,凡客代言人引爆"凡客体","加多宝"冠名《中国好声音》,大家一致认为他们成功了,接踵而来的便是众多企业的一掷千金。娱乐营销是投资,不是投机,在开展强势的营销活动之前,企业必须首先明确娱乐营销的真正目的,不是所有的企业都适合娱乐营销,也不是所有的栏目都值得企业投入资源。随着电视媒介广告投放价格的持续上涨以及国内宏观经济总体增长放缓的态势越来越明显,对于广告客户而言,如何提高广告投放效率成为媒介投放关注的重点。一方面企业应关注传播平台与营销目标的