电视媒体微博品牌推广效果的影响因素分析

• 作者: 刘艳子
• 来源期刊: 现代视听
• 学科: 社会科学
• 关键词: 省级卫视 微博 品牌推广 互动
• 年，卷（期）: xdst_2013,（8）
• 页码范围: 47-50
• 页数: 4页
• 分类号: G206.2

摘要

为分析影响电视媒体微博品牌推广效果的因素及其具体作用,本研究对26家卫视新浪官方微博进行内容分析。研究证实电视媒体品牌推广效果的提升与微博推广策略、其微博互动程度和电视媒体品牌地位间存在重要关联。强势电视媒体品牌占据数字品牌延伸优势,弱势电视媒体可以借助微博品牌推广改变市场地位。但是,目前电视媒体对微博互动价值的使用存在明显不足。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘艳子	武汉大学新闻与传播学院	8	8	1.0	2.0