裂变:媒介融合对媒体广告代理经营模式影响分析

• 作者: 汤晓芳 熊激文
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 媒介融合 媒体运作模式 广告代理 裂变 影响
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 页码范围: 177-180
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

在媒介融合浪潮的席卷之下,各种媒介呈现出多功能一体化的发展态势,广告行业受到不可避免的冲击。媒介融合对媒体广告代理公司的经营模式产生了裂变式的影响,本文从媒体广告代理经营模式的资源配置、经营战略、运营方式三个核心要素进行分析,采用问卷调查的方式对新旧媒体投放、价格优势、广告组合方式和媒体广告代理发展战略进行了研究,以佐证媒介融合对媒体广告代理经营模式的具体影响。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	汤晓芳	南昌大学戏剧影视学院	14	27	4.0	5.0
2	熊激文		3	0	0.0	0.0