全媒体时代电视品牌管理的几点思考

• 作者: 马战英
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 所属期刊栏目: 新媒体·新理念
• 页码范围: 69-70
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

进入21世纪,广播电视媒体市场化、产业化浪潮的兴起加剧了中国广播电视媒体竞争的激烈态势,广电媒体以前所未有的速度在发展.近几年来,随着中国广播电视进入品牌化经营时代,广电媒体之间的竞争也由内容竞争逐步演变为品牌的竞争.而随着传统媒体与新媒体的融合发展,国内外主流传媒机构都早已开始了全媒体布局.电视,作为传统媒体正不遗余力利用技术、资本、人才等原有优势资源打造集纳电视、网站、移动终端于一体的跨平台媒体集团.在此背景下,电视媒体之间的竞争也再次升级,从过去简单的节目内容产品的竞争,发展到全媒体、多平台的竞争.在这种激烈的竞争中,电视媒体要提高竞争力,除了与新媒体进行多方面、多角度的融合外,品牌作为电视无形资产的重要组成部分,其在全媒体时代的有效延伸与管理也成为提高电视综合竞争力过程中不可忽视的重要一环.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马战英		11	0	0.0	0.0