品牌应该是绕指柔

• 作者: 范彦芳
• 来源期刊: 企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 促销工具 传统营销 营销工具 隐蔽性 影响力 企业
• 年，卷（期）: qywhb_2013,（6）
• 页码范围: 58-58
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

很难精确衡量品牌对营销的贡献到底有多大，但是，品牌对企业的重要性却毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活下去，就必须在品牌上多投入些精力。品牌的根本性质是一个促销工具，其目标所指与传统营销没什么区别，都是“促进销量提升”。与其他营销工具不同的是品牌具有更强大的影响力和更好的促销隐蔽性。