电影制片方必须建立科学的策划工序(中)

• 作者: 祁海
• 来源期刊: 中国电影市场
• 年，卷（期）: 2013,（11）
• 所属期刊栏目: 营销与策划
• 页码范围: 18-20
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

失误之四:违背期待心理 创新,是电影争取观众的重要手段.但有时候,"新"不一定比"旧"好.这是因为群众看某一类作品会有某种特定要求,有可能几十年几百年不变,即百看不厌(尤其是在某个特定时期),这是期待心理的其中一种.一些电影的"破格出新",若违背了观众的期待心理和欣赏习惯,反而不受欢迎. 案例七:《圣诞玫瑰》.该片在市场反响平平,有人大惑不解,因为该片题材新鲜,有明星效应,(港台明星郭富城、桂纶镁、张震主演),制作也较精细.