社交媒体传播的法则

• 作者: 岳占仁
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 所属期刊栏目: 管理
• 页码范围: 112-113
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

面对多样分化、众声喧哗的新传播环境,品牌如何有效地传播信息、影响舆论和消费者认知? 联合利华旗下多芬品牌的“真实美丽”(Real Beauty)传播行动最近做出了一个新的动作,其在社交新闻和娱乐网站Reddit上面向设计师和美工人员发布了一个免费的Photoshop动作插件,该插件承诺一键达到美肤效果,但实际上却会让所处理的照片回到所有操作前的原始状态,而且最后图片上还会出现一行多芬的广告语:“不要篡改真实的美丽.”这一“向PS宣战”的举措很快引发了争议,批评者认为此举涉嫌虚假信息,并进而揭发“真实美丽”广告本身也PS过.其实,多芬只不过是想通过一个善意的玩笑往“真实美丽”话题的篝火上添一把柴,引发争议本身即意味着活动取得了效果.