以设计为引导的品牌合作品牌延伸的新工具

• 作者: 陈沁丛
• 来源期刊: 设计
• 关键词: 设计 设计思维 品牌合作 品牌延伸
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 所属期刊栏目: 设计理论
• 页码范围: 204-207
• 页数: 4页
• 字数: 4556字
• 语种: 中文

摘要

在這個竞争更加激烈,商业环境更加透明的环境里,一个品牌越来越难在自己的領域獲得竞争力,也更难進入一个新的產品領域.品牌合作是一个正在加速增长的趋势.它能帮助品牌進入新的市场,減少成本,降低风险.品牌合作的形式是多样的,其结果可以是产品,服务,活动,甚至是人.但是,超过90％的品牌合作失败了其中一半都是因为以下原因:1两個品牌在合作中的关系不平衡,从中获得的利益有差距.2两个品牌的价值观和企业愿景不相符.3消费者无法理解它們的品牌合作策略.很少有這方面的研究来帮助品牌拥有者来制定一套有效的品牌合作策略帮助解決以上的问题.本文旨在制定出一套有效的品牌合作模型工具,来帮助品牌进行品牌延伸.并且重点分析了设计在品牌合作策略中的作用,用设计来保证品牌合作的质量及其成功.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈沁丛	上海交通大学媒体与设计学院	1	1	1.0	1.0