社会公众形象建设的"完美"之道

• 作者: 李妙娴
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 社会公众形象 形象建设 中美合资企业 直销行业 中国市场 商业形式 生存发展 雅芳
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 82-85
• 页数: 4页
• 分类号: F270
• 语种: 中文

摘要

从1990年中美合资企业广州雅芳进入中国市场开始,直销行业作为舶来物开始在中国扎根生长。然而,20多年来,它的成长一直伴随着争议,甚至被当作不入流的商业形式。行业社会公众形象如同企业生存发展的土壤,当某个行业持续应对公众的偏见,就意味着这个行业面临难以长远发展的危机,这是任何一家企业都无法忽视的生存警示。