从多模态话语角度解读汽车平面广告之创意

• 作者: 马丽娜
• 来源期刊: 新西部（中旬刊）
• 关键词: 多模态 话语分析 汽车平面广告 创意
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 所属期刊栏目: 传媒与艺术
• 页码范围: 99
• 页数: 1页
• 字数: 2245字
• 语种: 中文

摘要

本文运用多模态分析方法,以汽车平面广告为例,分析解读了其再现意义、互动意义和构图意义.认为要理解其创意,光靠画面的概念解读和文字解说远远不够,更需要图像观赏者的想象力、揣测力和经验背景.同时指出,广告创意很大程度来源于消费者和不同社会群体的心理需求,反映了其与消费者的情感和态度的关系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马丽娜	重庆大学外国语学院	3	4	2.0	2.0