公益广告:点亮心灵温暖社会——“讲文明树新风心系公益共圆中国梦”中央电视台公益广告论坛暨经验交流会纪要

• 来源期刊: 电视研究
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 所属期刊栏目: 焦点
• 页码范围: 7-10
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

王晓晖(中央人民广播电台副台长):中央人民广播电台自20世纪90年代开始制作播出公益广告.最大的体会是建立公益广告宣传的长效机制,更持久地担当主流媒体责任.具体体现在四个方面. 第一,凝聚共识是前提.中央人民广播电台不仅将公益广告当做一项宣传任务来完成,同时也将公益广告当做塑造责任媒体、提升媒体品牌形象的重要手段,探索建立公益广告运作的长效机制,促进公益广告宣传由政府主导逐渐向政府主导、媒体主办、高校及公司主创、社会各界广泛参与的方向转变.第二,管理到位是关键.在公益广告宣传工作中,中央人民广播电台全面引入了项目管理方法,努力做到事事有人管,件件有落实,任务有考核,绩效有奖惩.第三,资金制度是保障.