柏林、旧金山和墨尔本——城市品牌印象记

• 作者: 孙亚奇(翻译) 曹静伟(翻译) 玛雅·勒卡
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 城市品牌 墨尔本 旧金山 柏林 印象 城市标识 LOGO 品牌特色
• 年，卷（期）: 2013,（8）
• 页码范围: 74-79
• 页数: 6页
• 分类号: F290

摘要

在过去二十年里，“全球化”改变了许多事情，巨大的世界突然变小了。城市现在都肩负着为自己创造独特形象的重任。城市和其他商品一样，需要在三方面下功夫创造声誉：居民、游客和产业。要想获得世界的认可，城市不仅要创造出能在互联网．甚至在世界各地引起共鸣的独特图片和标识；城市标识（LOGO）还必须能吸引并代表不同的人群。新时代对美的要求是．LOGO要直接与市民和城市爱好者相联系，官方层面可以主管城市品牌的设计和推广。我们一起来感受一下这几个城市的品牌特色：墨尔本、旧金山和柏林。