“拆招”加多宝营销

• 作者: 董金鹏
• 来源期刊: 中外管理
• 年，卷（期）: 2013,（5）
• 所属期刊栏目: 封面文章
• 页码范围: 52-55
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

加多宝在长达十多年的商业竞争中,至少有两场战争赢得令人惊讶.一是从十多年前只有广东地区少部分人熟悉的饮料,演变成能卖到中国最偏远地区餐厅的饮料,成为中国最具价值品牌;二是用了不到一年的时间,就成功完成了品牌切换. 加多宝成功的商业智慧是什么?是决策、渠道、团队?还是企业基因?让我们一一探秘和拆招.