好莱坞的观众调研与电影营销制度

• 作者: 彭侃
• 来源期刊: 当代电影
• 关键词: 好莱坞 观众调研 电影营销
• 年，卷（期）: 2013,（5）
• 所属期刊栏目: 电影产业
• 页码范围: 77-82
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

本文旨在探讨好莱坞电影营销与观众调研之间的关联.首先本文追溯了好莱坞电影业将观众调研引入电影营销的历史,进而具体分析了七种主要的观众调研类型、方法及其价值,包括概念测试、标题测试、定位研究、试映、广告测试、跟踪调查和离场调查.本文认为对于营销制度建构仍处于初级阶段,营销计划的设计和执行仍主要依靠经验和直觉的中国电影业而言,这些调研方法具有重要的借鉴意义.