“立顿”如何卖向世界

• 作者: 廖可荣
• 来源期刊: 文化月刊：下旬刊
• 学科: 经济
• 关键词: 市场消费者 品牌核心价值 王老吉凉茶 领先品牌 锡兰 西湖龙井 汤姆斯 农夫山泉 茶饮料 信阳毛尖
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 页码范围: 64-67
• 页数: 4页
• 分类号: F426.82

摘要

【正】英国《金融时报》汤姆·米勒在一篇关于中国茶叶的文章中写道:"立顿等领先品牌明白,创造品牌价值有赖于全国性的市场营销以及高效的一体化分销网络,立顿从独立茶商手中收购廉价茶叶,装进茶包,再以高得离谱的价格出售其再普通不过的精选红茶,它的茶并不出色,但运作却相当出色。