破局无方,鹏锦洗衣粉营销策略的三大败笔

• 作者: 刘祖轲
• 来源期刊: 致富时代
• 学科: 经济
• 关键词: 洗衣粉市场 营销策略 知名度 市场占有率 逐渐淡出 品牌 洗洁精 四大家 电视台 赞助
• 年，卷（期）: 2013,（5）
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5
• 语种: 中文

摘要

前几年的鹏锦可谓来势凶猛,全国各大电视台疯狂的广告轰炸或栏目赞助让这个品牌很快产生了一定的知名度.但是短暂的知名度并没有换来好的销量与市场持续,鹏锦依然无法也是不可能跻身洗衣粉的一线品牌,甚至根本无法与靠一个脸盆打出第五名的家家宜相提并论.全国60%的洗衣粉市场依然被汰渍、立白、奥妙和雕牌四大家占据.尤其立白,近几年强势崛起,甚至取得了洗洁精市场占有率第一、洗衣粉市场份额第二的辉煌成绩.鹏锦却日益消身匿迹,逐渐淡出了人们的视野.