广告招标折射行业冷暖

• 作者: 何欣荣 龚雯
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 快速消费品行业 广告招标 折射 品牌形象 中央电视台 数据显示 黄金资源 同比增长
• 年，卷（期）: zwqywhb,（2）
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 分类号: F760

摘要

快速消费品行业具有很快的品牌替代性，因此广告就成了建立品牌形象立竿见影的渠道之一。然而，聚光灯下也折射了一些企业身陷“被广告”的无奈。公开数据显示，不久前落下帷幕的2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额159亿元，同比增长11．4％，创19年新高。