非营利机构开始关注品牌建设

• 作者: 多琳·汉姆朗科(文) 孙亚琦(编译)
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 非营利机构 品牌建设 社会服务机构 FAMILY 品牌战略 品牌重塑 知名度 美元
• 年，卷（期）: 2013,（9）
• 页码范围: 102-103
• 页数: 2页
• 分类号: F279.243

摘要

美国的社会服务机构JFS己经成立50年了，每年向超过22000人提供帮助．并且有600万美元的预算。但知名度仍然不高。此外，由于营利机构的营销变得越来越复杂，非营利机构发现自己也需要加强品牌战略。这就是为什么JFS（原名为Jewish Family Service）进行品牌重塑策略的原因之一。